O inbound marketing não deu certo para muitas empresa no Brasil porque elas enxergam a metodologia como fórmula e se esquecem da estratégia. A ideia de máquina de vendas é uma armadilha que merece cuidado. Apresentação:...
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Neologismos: do marketing de autoridade ao storydoing
As expressões surgem a todo momento, como marketing de autoridade, storydoing ou transformação digital. Mas até que ponto elas não são a reciclagem de velhos conceitos que sempre estiveram no mercado? Apresentação:...
O papel da mídia para curadoria de conteúdo
Pesquisas da Reuters mostra que 55% das pessoas estão preocupadas, em âmbito global, com o fato de não saber distinguir o que é real do que é fake. Há outros componentes que mostram uma complicada relação das pessoas...
Comunicação interna: a Rádio Bradesco Seguros
Há 11 anos no ar, a Rádio Bradesco Seguros é um caso interessante de comunicação interna. É uma rádio web que conecta os colaboradores da empresa mesclando música e programação. Vale a pena conhecer. Apresentação:...
O excesso de releases para redações
Enviar mais e mais emails para jornalistas não adianta. A experiência de assessor mostra que a máxima do “menos é mais” segue verdadeira. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Beth Guaraldo.
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A arte de se relacionar com jornalistas
O relacionamento entre assessores de imprensa e jornalistas não é mais tão próximo quanto já foi um dia. Isso está menos intenso. Quais as saídas para os dois lados? Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Beth Guaraldo...
E quando Galvão Bueno parar?
A Globo sinaliza que pretende mudar a forma como lida com seus narradores. Aparentemente, no futuro, não haverá mais um Galvão Bueno. Seu estrelato ficará diluído entre vários narradores. Apresentação: Cassio Politi...
O perfil ideal do porta-voz em situação de crise
Em muitas situações de adversidade, cabe ao profissional de comunicação identificar possíveis porta-vozes nas empresas. Mas como fazer essa difícil escolha? Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Neuza Serra.
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Follow-up em assessoria se parece com venda?
O trabalho de follow-up é indispensável para que uma assessoria funcione bem. Mas será que ele tem elementos similares ao de venda de produtos ou serviços? Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Neuza Serra.
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Anvisa: a arte de falar fácil
Isabel Raupp Pimentel acumula a experiência de repórter de emissoras de peso, como Rede Globo e Rádio Bandeirantes. Há alguns anos, tem se dedicado à comunicação corporativa. Hoje, ocupa o cargo de assessora-chefe da...
Que perfil está mais apto para o digital?
Os diferentes perfis das muitas gerações que ocupam hoje o mercado enfrentam dificuldades em alguns pontos e levam vantagem em outros no mercado atual, em constante mudança. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Edna...
A confiança na mídia despenca
Uma pesquisa do Instituto Reuters mostra que a mídia no mundo todo perdeu credibilidade. No Brasil, menos da metade da população acredita nela, mas, ainda assim, nosso país ainda tem os veículos com uma das maiores...