De ouvidos atentos: o crescimento do podcast no Brasil

Depois de falarmos sobre a origem do podcast e a sua importância para o marketing de conteúdo, agora chegou o momento de apresentar dados e características do podcast no país e o perfil dos brasileiros que acompanham essa mídia

O podcast tem se revelado uma mídia com grande potencial de desenvolvimento no país. Veja como o podcast se adapta ao contexto brasileiro:

NO FONE

Quem?

• 84,1% dos ouvintes brasileiros são do sexo masculino.
• 56,6% têm entre 25 e 39 anos.
• 22,1% trabalham na área de tecnologia.
• 55,4% moram na região Sudeste do país.
• 51,1% ouvem episódios diariamente.
• 62% ouvem apenas podcasts nacionais.
• 63,5% já compraram um serviço ou produto anunciado/divulgado nessa mídia.

Por quê?

• 37,1% começaram a ouvir por recomendações de amigos.
• 75,3% acompanham por causa da qualidade e diversidade de conteúdo.
• 74,6% gostam da liberdade para ouvir a qualquer hora e lugar.

Para quê?

• 87,7% entretenimento
• 80,7% aprendizado
• 79,9% informações

Como?

• 92,1% via smartphones
• 27% site ou aplicativo

Quando?

• 79% locomoção
• 68% realização de tarefas domésticas
• 46% prática de exercícios físicos

Quanto?

• 46,7% acompanham 5 ou mais podcasts.
• 67,7% ouvem em média 2 ou mais horas por dia.
• 91,7% ouvem o episódio completo.

O quê?

• 65% – humor
• 64,5% – séries, cinema e TV
• 62,7% – cultura pop
• 52,6% – História
• 52,3% – Ciências

NO MICROFONE

Características

• 73,5% dos podcasts são gravados na casa dos produtores, com uso de poucos equipamentos.
• 81,6% têm a participação de mais de uma pessoa.
• 32% publicam episódios semanalmente.
• 72,8% duram mais de 30 minutos.
• 21,2% têm em média mais de 1.000 downloads por episódio em um mês.

Podcasts mais ouvidos

• Nerdcast
• Não Ouvo
• Mamilos
• Anticast
• Gugacast

Para ouvir: digital de tudo

O Digital de Tudo é o podcast da Jovem Pan, feito sob medida para os habitantes da sociedade digital. Entre os temas abordados, podemos encontrar tecnologia, sociedade, negócios e cultura. Novos episódios disponíveis toda terça-feira. Escuta lá: http://bit.ly/digitaldetudo.

Conclusão

Os podcasts estão ganhando cada vez mais penetração no Brasil. Assim, seu uso nas estratégias de marketing traz perspectivas de crescimento no futuro.