RedaçãoA cantora Karol Conka estreia mais um filme publicitário, desta vez para a marca de sabotes íntimos Dermacyd, com o lançamento do produto pro.bio Hidrate. Lançada na quarta-feira, 29, a campanha digital criada pela Publicis é conduzida pelo mote “estar bem consigo mesma faz a mulher se sentir mais segura”. Com linguagem de videoclipe, a ação traz a rapper cantando ao lado de mulheres reais letra que divulga os atributos do produto ao mesmo tempo em que pretende exaltar o poder feminino.
“Mulheres fortes, cheias de poder. Todo dia batalhando, fazemos acontecer. Sempre buscando o nosso bem, quando me sinto hidratada minha autoestima vai além”, diz a letra. O refrão declara: “Desconforto, irritação. Xeque mate. É uma nova sensação, Dermacyd Hidrate”. Os responsáveis pelo lançamento afirmam que a campanha digital dá início a nova fase na comunicação da marca, que há 30 anos oferece produtos para a higiene íntima da mulher.
“Nos últimos anos tínhamos posicionamento muito ligado à esfera funcional. A nova campanha apresenta Dermacyd como muito mais do que sabonete íntimo, mas sim o aliado da mulher moderna. Essa transição é muito natural, já que Dermacyd sempre esteve ao lado do público feminino, entendendo suas necessidades e aspirações”, afirma a diretora de inovação de consumer health care (CHC) da Sanofi no Brasil, Joana Adissi.
Segundo a agência produtora da campanha, a renovação do discurso da marca não poderia ter encontrado porta-voz mais adequada. “Além da voz e das letras, a Karol Conka representa a atitude e autenticidade que têm tudo a ver com esse novo momento da marca e com a mulher brasileira”, comenta chief creative officer da Publicis, Domenico Massareto.
A companha é assinada pela frase “Novo Dermacyd pro.bio Hidrate. Mantém a sua hidratação natural. Mantém a sua confiança”. A criação é de Samuel Normando e Tales Lima sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Henrique Mattos.
Outras campanhas
A rapper Karol Conka tem protagonizado diversas campanhas publicitárias de marcas que buscam aproximação com o discurso do empoderamento feminino. Desde julho de 2016, a cantora é embaixadora da Avon, estrelando ações do delineador Big Define e da linha de produtos de beleza Mark, lançada em janeiro deste ano.
Além da marca de maquiagem, em novembro passado, Karol representou a empresa de dispositivos mobile Alcatel durante campanha para a Black Friday, onde o mote era “pode komparar”. Em dezembro, a rapper foi uma das protagonistas da ação “faz toda a diferença”, para Gillete Vênus, ao lado da apresentadora Sabrina Sato e da surfista Marina Werneck.
Com a hashtag #ORolêÉNosso, Karol cantou sobre empoderamento e esporte em videoclipe com as meninas do Vôlei Nestlé, sob direção de Kondzilla. O clipe lançado em janeiro deste ano utilizou narrativas de superação e persistência, inspiradas nas atletas do time para engajar o público jovem.
