Marketing fake news: saiba os riscos da estratégia

O universo digital é amplo e tem um enorme potencial para ‘bombar’ um lançamento se utilizado corretamente. Na internet, informações se espalham com uma velocidade impressionante e, por vezes, polêmicas parecem ser um caminho atrativo para chamar atenção das pessoas.

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Histórias como a do lançamento do single “Tô preocupada” de Anitta e MC Rebecca se repetem constantemente. Na época, as duas artistas trocaram unfollow nas redes sociais e MC Rebecca chegou a fazer um tweet que poderia ser interpretado como uma indireta para Anitta. Porém, após a polêmica, as duas esclareceram que tudo não passava de uma estratégia de marketing.

Um outro caso que causou repercussão nas redes sociais, foi o recente lançamento da música “Assalto Perigoso” da MC Melody. A artista postou em suas redes sociais uma foto chorando, informando aos seguidores que havia sido assaltada. Porém, Melody foi duramente criticada pelos internautas que logo perceberam que era uma tentativa de divulgação do novo trabalho. Tudo isso revela que o ‘marketing fake news’ já está na moda há um tempo. Mas, o público já está começando a ficar saturado disso.

O excesso de utilização deste tipo de estratégia é prejudicial para o mercado num todo. Até mesmo para aqueles que nunca foram pegos utilizando tal artimanha, porque gera uma desconfiança desmedida no público. Aliás, no caso do casamento do Dynho e da MC Mirella, parte do público acusou a cantora de pedir o divórcio e para que deixassem o marido por mais tempo no reality, como forma de realizar uma jogada de marketing.

Optar pelo marketing fake news só parece ser uma forma rápida de conseguir engajamento, mas na verdade, pode ter um efeito contrário por mexer com o lado emocional do público que, por vezes, se sente enganado. Mas, onde está o limite desse tipo de comportamento? Inventar situações para divulgar um outro tipo de assunto. Acredito que existem formas melhores de conseguir engajamento. Até porque, o resultado que vem da polêmica é temporário e o que vem de uma estratégia sólida é contínuo.

As fórmulas de lançamento continuam sendo a melhor forma de disseminar trabalhos ou serviços. Já as fake news podem fazer com que todo o seu trabalho vá por água abaixo, além de causar a perda de credibilidade.

*Jennifer de Paula é diretora de marketing e gestão da agência de comunicação MF Press Global.