Online e gratuito: curso ensina a empreender no meio digital

Por Teresa Mioli. Matéria publicada originalmente no site do LatAm Journalism Review

Desde que a SembraMedia começou a pesquisar meios nativos digitais independentes em 2015, a organização criou um diretório com mais de mil veículos de América Latina, EUA e Espanha. O crescimento do número e do tamanho das organizações de notícias em seu Diretório de Mídia tem demonstrado a prevalência do jornalismo empreendedor nessas regiões.

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No entanto, saber como iniciar um meio de comunicação nativo digital pode ser assustador. É por isso que o Centro Knight para o Jornalismo nas Américas se uniu à SembraMedia e à Ajor para oferecer um novo curso online gratuito em espanhol e português: “Jornalismo Empreendedor: Como Monetizar e Promover Meios Digitais Sustentáveis“.

O curso online aberto massivo (MOOC) foi lançado no Festival 3i, um evento virtual de jornalismo baseado no Brasil, durante um painel sobre jornalismo independente.

Este MOOC, que acontece de 11 de abril a 13 de maio de 2022, é oferecido gratuitamente graças ao generoso apoio da Climate and Land Use Alliance (CLUA) e da Google News Initiative (GNI). Os certificados de conclusão também serão gratuitos.

O objetivo é ajudar jornalistas, educadores e estudantes de jornalismo da América Latina interessados ​​no fenômeno global da proliferação de startups de notícias e seus desafios para se tornarem sustentáveis.

“O principal desafio de lançar um meio nativo digital, mais do que tudo, tem a ver com o fato de que os fundadores precisam fazer várias coisas ao mesmo tempo no início de qualquer empreendimento”, afirma Janine Warner, cofundadora e diretora executiva da SembraMedia. “Além disso, a indústria da mídia é especialmente complexa: do conteúdo ao público, do modelo de negócio à contabilidade, e até pensar em como fazer um pitch e explicar sua ideia para o mundo.”

“Neste MOOC, você receberá uma ampla visão de uma variedade de temas que visam te ajudar em áreas nas quais descobrimos que os líderes de mídia têm mais desafios”, disse Warner. “Nosso objetivo é ajudar jornalistas a construir organizações de mídia melhores e mais fortes para produzir jornalismo independente nos próximos anos.”

Quem são os instrutores do curso?

Os principais instrutores são Janine Warner e Mijal Iastrebner, cofundadoras e diretoras executivas da SembraMedia, organização que ajuda meios digitais independentes a desenvolver modelos de negócios sustentáveis. Para o curso em português, elas serão auxiliadas por Marcelo Fontoura, professor de jornalismo digital e de dados e um dos pesquisadores responsáveis pelo Atlas da Notícia, uma extensa pesquisa sobre organizações de mídia digital no Brasil.

Eles também serão acompanhados pelos instrutores da SembraMedia Abraham Torres, James Breiner, Sebastián Auyanet, Miguel Loor, Naimid Cirelli e Natalie Van Hoozer.

“[Os instrutores] não apenas têm experiência no ensino de jornalismo empreendedor para alunos e professores, mas também têm experiência em primeira mão por conversar continuamente com empreendedores de mídia”, disse Iastrebner.

“É interessante saber que as fundadoras da SembraMedia se conheceram durante um MOOC semelhante sobre Jornalismo Empreededor, oferecido pelo Centro Knight em 2015. Janine Warner era instrutora e Mijal Iastrebner, que já lecionava e lidava com startups de notícias na Argentina, assistiu ao curso. Seis anos depois, aqui estão elas, ensinando juntas e mostrando o grande impacto que a SembraMedia teve no ambiente de meios nativos digitais na América Latina”, disse o professor Rosental Alves, diretor fundador do Centro Knight. “Não poderíamos estar mais orgulhosos de Janine e Mij!”

O curso ocorre ao longo de cinco semanas, cada uma focando em um módulo e tema específicos:

• O Módulo 1 cobre as tendências do jornalismo empreendedor. Também revisará temas a serem considerados no planejamento de um projeto jornalístico, levando em consideração os resultados das pesquisas da SembraMedia.
• O Módulo 2 se concentra em como criar ou melhorar um modelo de negócio sustentável usando a ferramenta Business Model Canvas.
• O Módulo 3 ensina como entender melhor o público que visita seu site e redes sociais. Ele revisará como definir KPIs e métricas em diferentes plataformas sociais, além de mostrar como usar o Explorador de audiência, do Google Analytics.
• O Módulo 4 discute o desenvolvimento e diversificação de fluxos de receita. Você aprenderá sobre serviços de consultoria, agências de conteúdo, eventos e doações. Também analisará estudos de caso de sucesso entre meios de comunicação.
• O Módulo 5 ensina como criar uma base sólida para o futuro do seu projeto. Você revisará a importância de uma página “Sobre nós” e como comunicar sua história e missão para seu público, financiadores e outros meios.

“Este MOOC se baseia no histórico de conhecimento e produção da SembraMedia e é projetado para atingir diferentes públicos: estudantes, empresários e professores”, disse Iastrebner. “Eles podem se beneficiar deste MOOC porque incluímos materiais, como estudos de caso, e guias que desenvolvemos na SembraMedia desde que fundamos nossa organização há seis anos.”

Os instrutores ministrarão o curso com videoaulas, apresentações, leituras, fóruns de discussão e questionários. Além disso, haverá dois eventos ao vivo, um em espanhol e outro em português, com empreendedores do jornalismo que compartilharão sua experiência gerenciando meios na América Latina. Haverá também materiais de instrução bônus que são opcionais em alguns dos módulos.

“O MOOC é uma grande oportunidade para jornalistas”, disse Marcelo Fontoura, instrutor assistente do curso em português. “Por um lado, torna mais fácil para jornalistas aprenderem sobre as novas tendências no ecossistema digital. Por outro lado, dá conselhos muito aplicados para quem quer lançar seu empreendimento de notícias.”

“Aprendemos muito com pesquisas recentes sobre o que funciona e o que não funciona para novas startups de jornalismo, mas às vezes esse conhecimento se espalha por vários recursos. Este curso é uma oportunidade para os alunos terem acesso a tudo em um só lugar”, continuou.

O curso será assíncrono, o que significa que os alunos podem realizar as atividades e tarefas nos dias e horários que melhor se adequarem às suas programações. Existem, no entanto, prazos sugeridos para que os alunos não fiquem para trás.

Aqueles que completarem com sucesso os requisitos do curso receberão um certificado de conclusão. O certificado não está associado a nenhum crédito acadêmico, mas é concedido pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Américas para atestar a participação no curso online.

“Ofereceremos certificados gratuitos para todos os alunos que cumprirem os requisitos mínimos deste curso. Somos gratos ao generoso apoio da CLUA e da GNI que tornaram este projeto possível”, disse Alves. O Centro Knight normalmente cobra US$ 30 para emitir certificados de participação para um MOOC.

Inscreva-se agora no curso em português ou espanhol! Junte-se ao Centro Knight, SembraMedia e Ajor neste curso e aprenda como lançar ou aperfeiçoar seu próprio empreendimento jornalístico.