Com o objetivo de integrar “todas as capacidades e tecnologias necessárias para operação de programática dentro de casa”, a agência de publicidade brasileira WMcCann anunciou, no começo do mês, parceria com a Double Click, empresa controlada pelo Google. Com isso, a marca controlada por Washington Olivetto passa a oferecer operação de compra de mídia programática 100% in house.
“Dessa forma o processo de monitoramento se tornará muito mais transparente e sofisticado, pois o cliente visualiza o perfil do consumidor interagindo em tempo real, identificando seu comportamento através da navegação, interesses, geolocalização, dispositivo de acesso, horário e local da interação, etc”, avaliou a vice-presidente de mídia da WMcCann, Yara Apparicio, ao comentar o início da parceria.
