RedaçãoDivisão nacional do grupo de comunicação francesa, a Publicis Brasil passa a ter a presidência compartilhada. Com 18 anos de trabalhos dedicados à empresa, sendo desde 2014 a sua liderança máxima, o criativo Hugo Rodrigues deixa o comando da agência de publicidade. O anúncio do fim da parceria entre as duas partes foi comunicado publicamente na sexta-feira, 27. Nenhum executivo chegará para substituir o profissional.
Chefe de operação global da Publicis, o britânico Justin Billingsley informou que a agência terá, no Brasil, dois copresidentes. Vice-presidentes, que se reportavam ao criativo até esta semana, Miriam Shirley (mídia) e Eduardo Lorenz (planejamento) passam a assinar como copresidentes da agência.
Sobre o futuro de Hugo Rodrigues, o – extenso – comunicado oficial da Publicis apenas afirma que ele “parte para novos desafios profissionais”. O conteúdo apresentado pela agência foca nos clientes conquistados recentemente e, principalmente, na carreira construída pelos, agora, copresidentes da empresa no Brasil. Confira, abaixo, a íntegra do texto enviado à imprensa.
Atualização em 3/11/2017 = Texto atualizado para corrigir informações a respeito do novo organograma da agência Publicis no Brasil. De forma equivocada, a nota informava que a empresa passaria a operar sem presidente – quando, na realidade, a função será devidamente compartilhada entre Miriam Shirley e Eduardo Lorenz.
Hugo Rodrigues fora da Publicis Brasil
A Publicis Brasil anuncia que nesta sexta-feira (27) Hugo Rodrigues se desliga oficialmente da agência. Com 18 anos de casa, os últimos três como presidente, o executivo parte para novos desafios profissionais. Com profundo conhecimento da cultura da agência e do negócio dos clientes, os até então vice-presidentes Miriam Shirley, de Mídia, e Eduardo Lorenzi, de Planejamento, assumem a função de copresidentes.
“Miriam e Eduardo foram líderes-chave no processo de transformação que a Publicis vivenciou nos últimos anos. Acredito que eles estão perfeitamente preparados e que trazem a composição certa de competências para liderar a Publicis Brasil em sua próxima fase, garantindo que a agência siga na rota de forte crescimento em que se encontra. Agradecemos ao Hugo por todos os anos de contribuição para que a Publicis se tornasse uma das agências líderes de mercado e lhe desejamos sucesso”, afirma Justin Billingsley, Global Chief Operating Officer da Publicis Communications.
Os novos copresidentes, ao lado de Hugo, do CCO Domenico Massareto e do grupo de diretores de atendimento da Publicis, foram os líderes da transformação que a agência vivenciou nos últimos três anos, que incluiu a conquista de contas como Bradesco, Carrefour e Heineken.
Para Hugo Rodrigues, o processo de sucessão é muito natural. “A Miriam e o Eduardo são líderes talentosos, aguerridos e admirados pelo mercado. Saio feliz em saber que a Publicis é uma agência de líderes e que entre eles há dois que vão me suceder. Só tenho a agradecer a todos os colaboradores da agência, ao Arthur Sadoun, ao Justin e principalmente aos clientes pela oportunidade que me deram de desenvolver um trabalho tão relevante.”
Com mais de 20 anos de experiência nacional e internacional, Miriam Shirley assumiu o posto de VP de Mídia da Publicis em 2015. Na função, comandava uma equipe de 100 pessoas. A executiva, que concorre ao prêmio Caboré na categoria Profissional de Mídia, também foi eleita em 2017 Mídia do Ano pelo Estadão e representou o Brasil no Festival de Cannes. Entre os cases que liderou na Publicis, estão o da Black Friday Chevrolet 2016, premiado pelo Google por ter a maior variação em volume de buscas na categoria Automotivos, e a estratégia digital alinhada ao conceito “Pra Frente” de Bradesco, que colocou diversos vídeos da marca entre os mais vistos do YouTube, de acordo com o ranking YouTube Ads Leaderboard.
Em sua trajetória profissional, a executiva foi por oito anos diretora-geral de Mídia da Ogilvy & Mather, transitando entre o Rio e São Paulo. Antes, foi por seis anos diretora-geral e vice-presidente sênior da Starcom Worldwide na Cidade do México e passou pela Leo Burnett Chicago e a Leo Burnett Brasil.
Já Eduardo Lorenzi iniciou a sua carreira na Talent há 21 anos. Em seguida, foi para a Neogama/BBH, onde passou dez anos atuando como Head of Planning Latam até se tornar sócio da agência. Foi indicado três vezes a Profissional de Planejamento do Ano (em 2011 e 2015 no Caboré e em 2013 pela APP). Na Publicis, foi responsável por cases como o reposicionamento de Bradesco, o reposicionamento de Carrefour, a plataforma “Pessoas Reais, Opiniões Verdadeiras” (que ajudou a Chevrolet a alcançar a liderança de vendas), e “The Cliché” (o filme mais visto de todos os tempos na história da Heineken no mundo, também vencedor de três Leões em Cannes).
Lorenzi integrou o júri dos mais prestigiados prêmios de estratégia e efetividade, como o Effie Brasil, o Effie Worldwide e o Jay Chiat Strategy Awards. Ele também foi presidente do Grupo de Planejamento entre 2011 e 2013 e membro do Conselho da instituição entre 2013 e 2017.
