4 obstáculos enfrentados por mulheres que empreendem na comunicação

A pandemia causada pelo coronavírus exigiu que grande parte dos profissionais e negócios se reinventassem, entre eles as mulheres. Muitas empresas tiveram que se adaptar ao home office, e-commerce ou mesmo modernizar seu negócio em busca da vitrine virtual, onde cada vez mais tudo acontece.

Leia mais:

• O impacto da Covid-19 na comunicação
• Gestão de crise é velejar em mar aberto
• Estratégia que aproxima

Foi na contramão dessa crise que algumas mulheres empreendedoras enxergaram uma oportunidade de crescer e alcançar o sucesso. Todos os negócios foram afetados por conta da pandemia, o que diferencia o resultado disso é a forma com que cada empresa lida com a crise.

Por exemplo, de acordo com uma pesquisa do Sebrae em parceria com a Fundação Getúlio Vargas, realizada entre os dias 27 e 31 de agosto, as mulheres foram mais rápidas e eficientes ao implementarem inovações em seus negócios durante a pandemia. Enquanto 11% das mulheres inovaram em seus negócios, apenas 7% dos homens fizeram alguma mudança.

Além disso, a pandemia normalizou a migração dos negócios físicos para o online. A pesquisa global CEO Outlook 2020, realizada pela consultora KPMG, demonstra que a pandemia acelerou a transformação digital das empresas. Para 67% dos executivos ouvidos, a digitalização das operações teve avanços que colocaram o negócio meses e até anos à frente do que esperavam.

Aproveitando todo este cenário, muitas empreendedoras usaram da transformação digital para alavancar seus negócios, mas ainda enfrentam muitas situações de machismo. Pensando nisso, listo 4 exemplos de machismo que as mulheres empreendedoras enfrentam diariamente. Confira:

1. Não te deixam falar: sabe quando o homem não deixa você falar durante uma reunião ou te interrompe a todo momento? Essa atitude é tão comum que o termo tem até um nome: manterrupting.
2. Explicam o que você já falou: você está falando ou fazendo alguma apresentação quando é cortada pelo seu colega/cliente (homem). Então, ele diz que não é dessa forma e que o correto é exatamente o que você falou, mas com as palavras dele.
3. Faz piadas sobre TPM: quando você se impõe e coloca sua ideia de forma assertiva muitas vezes vai acabar ouvindo: ela está de tpm.
4. O famoso mansplaining: eles começam a te explicar algo (sobre seu negócio ou não), assumindo que você não entende sobre o assunto. Essa explicação é dada sem que a mulher tenha pedido e muitas vezes se refere a assuntos óbvios ou temas que a mulher tenha domínio.

*Maria Carolina Rossi é jornalista e sócia-fundadora da Comunica PR, agência de Relações Públicas